Die meisten schrauben am Creative und am Targeting. Beides wirkt erst, wenn Markt, Zielgruppe, Angebot und Positionierung stimmen. Die NDA-Methode führt dich in zwölf Schritten genau in dieser Reihenfolge durch deinen Plan.
Zwölf Schritte, mit fertigen Frameworks. Einmal kaufen, dauerhaft nutzen.
Zwölf Schritte zur Strategie
Die Marketing-Wirkungs-Hierarchie sagt dir, wo du zuerst ansetzt. Von oben nach unten, nie umgekehrt.
Verbreitete Annahmen entkernen: Reach gegen Frequency, und warum du nicht am Creative schraubst, wenn die Zahlen nicht stimmen.
Bestimmen, auf welcher Stufe dein Marketing heute steht. Danach richtet sich, welche Schritte überhaupt sinnvoll sind.
Was läuft aktuell, was kostet es, was bringt es. Ohne diese Bestandsaufnahme planst du ins Blaue.
Golden Circle: Warum es dein Unternehmen gibt, wie ihr arbeitet, was ihr verkauft. Die Basis für jede Botschaft.
Wer entscheidet, wer beeinflusst, wer zahlt. Dazu Marktgröße nach TAM, SAM und SOM, bottom-up und top-down gerechnet.
Die Reihenfolge, in der Maßnahmen aufeinander aufbauen, statt alles gleichzeitig zu starten.
Pains, Einwände, Vorwände, Trigger, Treiber und Mitbewerber sauber getrennt erfassen.
Die Bausteine, aus denen jede Anzeige, jede Seite und jedes Gespräch gebaut wird.
Die Hürden entlang der Customer Journey benennen und je Hürde eine Maßnahme zuordnen.
Recruiting, Guerilla, Partner, Wettbewerbe und Messen als konkrete Optionen statt als vage Ideen.
Kanäle mit einem festen Beurteilungs-Framework bewerten, dazu Mediaplanung über Frequency und OTS.
Maßnahmen terminieren und mit dem Marketing-KPI-Framework messbar machen, inklusive Time-to-Close.
Die Marketingplan-Vorlage ist nicht frei zugänglich.
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Im Infogespräch schauen wir, wo dein Marketing heute steht und welcher der zwölf Schritte bei dir zuerst dran ist.
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